Googleサーチコンソールの使い方｜SEO改善の方法や具体的な成功事例

SEOをする上で欠かせないツールが、Googleサーチコンソールです。

Googleサーチコンソールは「サイトのアクセス前のデータを取得できるツール」です。

Googleサーチコンソールをうまく使いこなせるかどうかで「SEO改善の精度やスピード感は大きく変わってくる」と言われるほど、SEOをする人には必須のツール。

本記事では、SEOコンサルタントとして毎日複数サイトのGoogleサーチコンソールを使っている私が、Googleサーチコンソールの使い方を徹底解説します。

初心者の方から、普段Googleサーチコンソールを使っている中級者の方にまで参考となるようにまとめているので、ぜひお読みいただけると嬉しいです。

Googleサーチコンソールとは「サイトのアクセス前のデータを取得できるツール」

Googleサーチコンソールは「サイトのアクセス前のデータを取得できるツール」です。

具体的には下記の内容を確認できます。

機能を駆使することでもっと多くの項目を確認できます。

SEO対策をする上では、Googleサーチコンソールがなければ何もできないと言ってもいいくらい重要なツールですので、ぜひ使い方を抑えていってください。

GoogleサーチコンソールとGoogleアナリティクスの違い

GoogleサーチコンソールとGoogleアナリティクスの違いは「ユーザーがサイトを訪問する前を分析するか、訪問した後を分析するか」になります。

具体的には次のような点で利用するケースが異なります。

GSC	GA
WEBサイトに訪問する前にどんな検索キーワードを使っているか	ユーザーがWEBサイトに訪問した時の流入経路はどこか
検索エンジン上でどのページがどのように露出しているか	訪問後にサイト内をどのように回遊したのか
公開したページがGoogleのデータベースに登録されているか	どのようなユーザーが訪問したか

各ツールの機能を理解した上で、知りたいこと・分析したいことによって適切に使い分けるのが重要です。

GoogleサーチコンソールとGoogleアナリティクスの違いについて詳しくまとめた記事もあるので、ぜひこちらも参考にしてみてください。

Googleサーチコンソールの設定方法

GoogleサーチコンソールをSEO対策に活用する方法

GoogleサーチコンソールをSEO対策に活用する方法を下記に分けてご紹介します。

多機能なため、利用頻度の多い順にいくつかご紹介する形とさせてください。

活用方法	利用頻度
Googleにインデックス登録リクエストを送信する	★★★★★
クエリ別のクリック数・表示回数・CTR・順位を確認する	★★★★★
ページ別のクリック数・表示回数・CTR・順位を確認する	★★★★★
検索パフォーマンスを期間比較する	★★★★
URL検査ツールでURLの状況を確認する	★★★
サイト全体のインデックス状況を確認する	★★
サイト全体のクロール状況を確認する	★★
構造化データでエラーになっているものがないかを確認する	★
モバイルフレンドリーかどうかを確認する	★
ページエクスペリエンスを確認する	★

それぞれ具体的な活用方法をお伝えいたします。

Googleにインデックス登録リクエストを送信する

Googleにインデックス登録されていなければ、検索結果に表示されることはありません。

サーチコンソールを利用することで、Googleにインデックス登録リクエストを送信できます。

インデックス登録リクエストを送信しても、必ずしもすぐにURLがインデックスされるわけではありません。

ただ基本的にはクロール・インデックスの速度を早められるので、新規コンテンツを作成した際には「インデックス登録をリクエスト」することをおすすめします。

新規記事を作成した後に、ルーティン的にインデックス登録リクエストを送信するなどの使い方がおすすめ。

クエリ別のクリック数・表示回数・CTR・順位を確認する

サーチコンソールを利用することで、クエリ別（キーワード別）の各種SEOパフォーマンスを確認できます。

検索結果のパフォーマンスレポートの箇所にて「検索キーワード」のフィルタに調査したいキーワードを含めることで、クエリ別のSEOパフォーマンスが時系列推移で見れます。

また、検索キーワードのフィルタを入れなくても、パフォーマンスレポートの下部にて「クエリ別のクリック数・表示回数・CTR・掲載順位」を確認できます。

クエリ別のパフォーマンスを見て、次のようなことを考えられるとSEO改善につなげられます。

• 順位の割にCTRの低いキーワードはないか？
• 想像してなかったようなキーワードでの表示回数が多くなっていないか？

順位の割にCTRが低ければ、タイトルが魅力的ではなかったり、何か検索意図とずれた内容になってしまっていたりする可能性が高いでしょう。

実際にGoogleに「どのようにサイトやページが評価されているのかのデータ」から、SEO改善の施策に落とし込んでいくことで、より成果につながりやすくなると重くので、ぜひサーチコンソールを使いながら実行していきましょう。

実際にどのようなクエリでの表示回数が多いのかや、クエリ別の順位がどうなっているのか、CTRがどれくらいなのかを確認して、改善につなげていきましょう。

ページ別のクリック数・表示回数・CTR・順位を確認する

前項のクエリ別のパフォーマンスは、ページを軸に確認できます。

ページ別に見てあげる際には、検索結果パフォーマンスレポートの下部のところで「ページ」のタブを押下してあげてください。

ページ別に確認するタイミングは、記事を公開した3～6ヵ月後がおすすめです。

実際に「どのようなクエリで表示されているか」「それらのクエリで何位に表示されているか」を確認しながら、初回のリライトにつなげましょう。

特にページ別にパフォーマンスを確認していく際には「狙っていなかったけど多くの表示回数を獲得できているクエリ」を見つけて、そのクエリを調整してページをリライトしてあげる施策がおすすめです。

狙っていなかったキーワードで多くの表示回数を獲得できている場合には、お宝キーワードの可能性が高いです。
そのキーワードにタイトルや見出しを少し調整してあげることで多くの流入を獲得できるチャンスがありますのでぜひトライしてみてください。

検索パフォーマンスを期間比較する

検索パフォーマンスレポートは期間別に比較する機能があります。

「分析とは比較である」ともよく言われますが、期間別に比較をしてあげることでコンディションが良くなってきているのか悪化しているのかを確認できます。

日付のフィルタを押すことで、下記のようなポップアップが開きます。

比較タブに切り替えてあげることで「7日、28日、3ヵ月…」の粒度や「カスタムでご自身の指定したい期間」で比較できます。

このような形で比較対象期間の数値を確認できます。

Tips：どちらかの期間のパフォーマンスかを視覚的に理解できるようにする方法

Tipsとして「過去〇〇日」のフィルタだと、それぞれどちらの期間かを視覚的に理解できません。

その場合に、過去〇〇日のフィルタを書けた後にもう一度日付のフィルタを押して「カスタム」にタブを切り替えてあげましょう。

比較対象期間が設定された状態で確認できるようになるのでおすすめです。

Googleのアップデートが来た際に、アプデ前後で検索パフォーマンスを比較して「順位が上がったページ・下がったページ、上がったクエリ・下がったクエリ」を特定し、要因を深掘り分析していく使い方がおすすめです。

何か大きな変化があった際には、その変化の前後で比較分析をしてあげると、ネクストアクションに繋げやすくなるかと思います。

URL検査ツールでURLの状況を確認する

サーチコンソールのURL検査ツールは、GoogleがそのURLをどのように認識しているのかを教えてくれる便利なツールです。

ページ上部のURL検査ツールに、調査したいURLを入れます。

URL検査をすると、下記のような画面に切り替わり、下記が一目でわかります。

小規模メディアであれば「インデックスの有無」を見る程度の使い方になるかと思います。

ただ大規模データベース型サイトは「URLの正規ページがどこか」「どのURL経由で発見されているのか（参照元ページ）」を確認します。

また、従来のURL検査ツールは1URLずつサーチコンソール上で検査をしていく必要がありました。しかし2022年に新しく公開された “URL Inspection API” を利用すれば、大量URLのURL検査を一気にできます。

URL検査（とくに大量のURLのURL検査ができる”URL Inspection API”）を用いて、ページ別の最終クロール日を確認して施策に落とし込んでいくのはおすすめです。
長期間クロールが回っていないページがあれば簡易的なリライトをして、インデックス登録リクエストで再通知を送ってあげると「フレッシュネス」の指標が高まりSEO評価を高められる可能性があります。

サイト全体のインデックス状況を確認する

小規模メディアではほとんど利用しませんが、大規模サイトの場合には「カバレッジレポート」を見る機会が多くなります。

カバレッジレポートを見ることで、サイト全体のインデックス状況を確認できます。

上記をステータス別に状況を確認できるため、ステータス別に適切な対処を考えて、サイト全体のインデックス数を増やしていくような施策を実行できます。

詳しくは「データベース型サイトのSEOで大事なこと」の記事に書かれているので、データベース型サイトを運営している方であればぜひ読んでみてください。

そもそもインデックスされないことには流入を稼げる可能性はゼロ。カバレッジレポートを用いながらインデックスされるべきページがインデックスされているのかは定期的に確認してあげるのも大事。

サイト全体のクロール状況を確認する

小規模サイトでは登場する機会はほぼありませんが、サーチコンソールを利用することでサイト全体のクロール状況を確認できます。

「設定 > クロールの統計情報」の箇所を開くことで、レポートを確認できます。

クロールの統計情報のレポートでは、下記の情報が見られます。

大規模サイトでもない限り、クロールレベルから施策を考えて実行することはほとんどないと思います。

一方で大規模サイトであれば、クロールの状況を細かく見ながら、サイト全体に適切にクロールが行き渡るように改善することが重要です。

sitemap.xmlや内部リンクを用いて、より多くのページにクロールが行き渡るようにサイト設計をしてあげるのが肝になることもあります。

大規模サイトであれば、クロールの統計情報を定期的にチェックしながら「サイト全体にきちんとクロールが行き渡っていそうか」「無駄なクロール（301、404のステータスなど）が多くなりすぎていないか」を定期的に確認することが大切です。
具体的な施策レベルの話は「データベース型サイトの具体施策5選」のお役立ち資料に記載しておりますので、ぜひ合わせてチェックしてみてください。

構造化データでエラーになっているものがないかを確認する

Googleサーチコンソールは「構造化データのエラーを検出する際に便利なツール」です。

多くのサイトで構造化データが使われていますが、構造化データの内容にエラーが出ていないかをSERPs（検索結果画面）での確認もできます。

サーチコンソールの左のサイドバーにある「拡張」の中に、パンくずリストやよくある質問などの項目が出てきていれば、それらがそのサイトでGoogleに認識されいてる構造化データになります。

開いたレポートの中で「構造化データにエラーがあるのか」「どのページで構造化データが認識されているのか」を確認できます。

URL単位で構造化データのエラーを確認する際にはGoogle公式ツールの「リッチリザルトテスト」を利用がおすすめです。サイト全体での健康診断であればこのレポートを利用してあげる方が効率的になるかと思います。

構造化データの利用頻度が高いサイトの場合には、定期的に確認してあげましょう。

構造化データは「エラー」と「警告」がありますが、警告の場合には出ていても問題なく検索結果に出ることもあります。まずはエラーが出ていないかを確認して、エラーが出ている場合には修正してあげることから始めましょう。

修正するにあたり、構造化データの記述方法をおさらいしたい方は下記の記事をご活用ください。

モバイルフレンドリーかどうかを確認する

モバイルユーザビリティの項目にて「サイトがモバイルフレンドリーな作りになっているか」を確認できます。

ほとんどのサイトは、PCよりもスマホユーザーの方が多くなってきている時代です。基本的にはスマホファーストでサイトを作ってあげる必要があります。

モバイルユーザービリティレポートを確認することで、モバイルフレンドリーでない項目がある場合にはエラーが出ます。

エラーが出ているからといってSEOに直接的にネガティブな影響があるわけではありません。しかし、ユーザー体験のことを考えると修正してあげるべき項目です。

頻繁に見るレポートではありませんが、定期的に確認してあげながら、サイトを健康診断していきましょう。

ページテンプレート単位での話になることがほとんどであり、同じCMS（WordPressなど）を利用し続けている場合にはよっぽどのことがなければ突然エラーのURLが出ることはありません。よって、月に1回の頻度で見てあげるレベルで問題ないです。

レポートでページエクスペリエンスを確認する

GoogleはCore Web Vitalsなどページエクスペリエンスに関連する指標をSEOの順位決定要因として利用していると公言しています。

ページエクスペリエンスが良いか悪いかをサーチコンソールにて確認できます。

Googleが設けている閾値にて、サイトのURLがページエクスペリエンスが良好なのかよくないのかは「ページエクスペリエンスレポート」の中で確認できます。

より細かいCore Web Vitalsの指標は「ウェブに関する主な指標」のレポート内で確認できます。

LCPやFID、CLSなど、少し技術的な話になり、改善の難易度も高くなるため、サイトの課題としてページエクスペリエンスが大きい場合には専門家にご相談することをおすすめします。
>>SEOとページ表示速度とCore Web Vitals

SEO目的に限らず、ユーザー体験に大きく影響する指標のため、定期的にレポートを確認しましょう。

ページ表示速度を改善することで、直帰率や滞在時間といったユーザー行動指標が大きく改善することもあります。その結果としてSEOが伸びてくることも多いので、課題感が大きい場合にはぜひ一度改善するのがおすすめです。

Googleサーチコンソールを用いてSEO対策をした具体事例

Googleサーチコンソールを用いてSEO対策をした具体的な事例について3つ紹介いたします。

検索パフォーマンスレポートのデータをもとにリライトをして大きくクリック数を伸ばした事例

検索パフォーマンスレポートを見ることで「実際にどんなキーワードでGoogleに評価されているのか」を確認できます。

細かい事例ですが、下記のようなイメージで施策を打つことで、クリック数を増やせます。

Googleサーチコンソールで調整する前の状況

検索結果のパフォーマンスページにて、特定のページを指定して、「クリック」「表示」が発生している「検索キーワード」を確認しましょう。

上記のケースでは、当初対策キーワードとしていた「仕事行きたくない　新入社員」であまりクリック（流入）が発生していません。

実際の流入キーワードを見ると、「新入社員　ストレス」のキーワードでのクリック数が多いことがわかります。

つまり、Googleとしては、「仕事行きたくない　新入社員」よりも「新入社員　ストレス」の方が、検索意図との合致率が高いと判断したと言えます。

Googleサーチコンソールを使用して調整した結果

参考までに、今回の例のコンテンツを「新入社員　ストレス」のキーワードに対策ページを調整したところ、下記のような結果になりました。

「新入社員　ストレス」のキーワードで順位が上がっていることがわかるかと思います。

細かい調整にはなりますが、効果は抜群です。より詳しい実施方法については「TDH施策完全マニュアル」（TDHとは、タイトル、ディスクリプション、Hタグの頭文字を取ったもの）に書かれているので、ぜひ無料で資料をダウンロードしてみてください。

検索パフォーマンスレポートでカニバリを特定・解消し、BIGワードで上位表示させた事例

LANYのクライアント「Resily」様のサポート事例になります。

サーチコンソールを確認すると多くのキーワードがカニバリを起こしていました。

カニバリとは「自サイトの複数ページが「同一検索キーワード」「同一検索意図」に対して競合しあっている状態のこと」。

Resily様の場合には「OKR」の掛け合わせキーワードでの記事を多く保有していました。ただ「OKR 〇〇」のキーワードごとにどのページが検索結果に表示されているのかを確認すると、本来狙っていないページが出ているケースが多々存在。

そこで下記の手順でカニバリの改善をしました。

その結果、各種OKR掛け合わせのキーワード順位が上がっただけではなく、親キーワードであるOKR単一も大幅に順位上昇させることに成功しました。

サーチコンソールでページ別に流入クエリを見てあげて、下記に当てはまる場合には、サイト全体でのカニバリの可能性があるので、ぜひ調査してみてください。

具体的な事例については「カニバリの解消を行い、目標のBIGワードで上位表示を達成した事例」にも詳しくまとめているので、ぜひお読みいただけますと幸いです。

カバレッジレポートからクロール・インデックスの課題を特定してサイトコンディションを伸ばした事例

データベース型サイトでのLANYお客様事例になります。

ご依頼いただいたタイミングでカバレッジレポートから下記が確認できました。

そこで、クロール・インデックスに課題設定をして各種施策をラインナップ。優先度をつけて素早く大量の施策を打ち続けました。

その結果として、セッション数は半年で199%上昇、平均検索順位は25位程度上昇と、大きな成果を出せました。

きちんと見方さえわかっていれば、サーチコンソールを見るだけで大きな課題は特定できます。

特にデータベース型サイトであればサーチコンソールからクリティカルな課題を見つけられるので、ぜひ一度細かくサーチコンソールを確認してみてください。

詳細な事例の内容については「クロール・インデックスの最適化を中心に半年で34施策を実行し、平均検索順位を20.4位上昇させた事例」に詳しくまとめていますのでぜひ合わせてチェックしてみてください。

まとめ

サーチコンソールはSEO担当者の右腕となる強力なツールです。

何ができるツールなのかを理解し、各指標の見方（観点）を抑えておくことで、多くの改善施策につなげられます。

本記事で紹介した内容も参考にしながら、ご自身のサーチコンソールを一度時間をかけて網羅的にチェックしてみるのもおすすめです。

活用方法	利用頻度
Googleにインデックス登録リクエストを送信する	★★★★★
クエリ別のクリック数・表示回数・CTR・順位を確認する	★★★★★
ページ別のクリック数・表示回数・CTR・順位を確認する	★★★★★
検索パフォーマンスを期間比較する	★★★★
URL検査ツールでURLの状況を確認する	★★★
サイト全体のインデックス状況を確認する	★★
サイト全体のクロール状況を確認する	★★
構造化データでエラーになっているものがないかを確認する	★
モバイルフレンドリーかどうかを確認する	★
ページエクスペリエンスを確認する	★

もし大規模サイトなどを運営しており、課題感はありそうだが、具体的に要因が特定できなかったり、改善施策の検討がつかないという場合には、ぜひLANYにもご相談ください。

常に100サイトレベルのサーチコンソールを見ている我々だからこそ、課題の当たり付や改善案のご提案はスピード感を持って精度高く実行することができると自負しております。

詳しくは下記にSEOコンサルティングの概要がありますので、ご興味のある方はぜひ参考にしてみてください。

> LANY SEOコンサルティングの概要