データベース型サイト向け – 一覧ページ（リストページ）のサブコンテンツ活用方法

2024-02-28

Igarashi Shunta

データベース型サイトのSEOで一覧ページ（リストページ）を生成したものの、なかなかインデックスされないということは往々にして発生します。

一覧ページはミドル、ロングテールキーワードのトラフィック獲得に繋がるので確実にインデックスさせていきたいです。

本記事では一覧ページのインデックス率が高まる「サブコンテンツ」の生成方法から事例までご説明します。

この記事でわかること

サブコンテンツとは？
サブコンテンツ導入の目的
サブコンテンツのメリット、デメリット
サブコンテンツの生成方法
サブコンテンツ導入でのインデックス改善事例
世の中の参考になるサブコンテンツ事例

記事後半ではサブコンテンツ導入によるインデックス改善事例と世の中の参考になるサブコンテンツの具体例を紹介しています。

昨今のインデックスの閾値が高まり、一覧ページの多くが「クロール済み-インデックス未登録」に含まれてしまう点に悩まれているデータベース型サイトのSEO担当者の方の参考になれば幸いです。

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サブコンテンツとは？

まずは本記事におけるサブコンテンツとは何か？を定義させてください。

サブコンテンツとは「メインコンテンツを補完し、その情報価値やユーザー体験を高める補助的な情報や要素」です。

例えば、FAQセクションや関連する統計データ、口コミなどがこれに該当し、ユーザーの理解を深める役割を果たします。サブコンテンツを挿入することで、結果的にGoogleからの評価につながりやすくなります。

サブコンテンツ導入の目的

サブコンテンツ導入の目的を以下の2つに分けてご説明させていただきます。

ページの評価向上による検索順位及びインデックス率向上
PLP一致率向上によるCVR向上

ページの評価向上による検索順位及びインデックス率向上

サブコンテンツは、クエリとページの関連性を高めることに有用です。

クエリとページの関連性が高まれば、ユーザーの検索意図に合致する可能性がより高まるため、検索順位の上昇が狙えます。

また、サブコンテンツに使用しているデータが自社データであれば独自性のあるコンテンツとして価値があると判断され、検索順位やインデックス率の向上に繋がります。

特に、ヘルプフルコンテンツアップデートなども行われている昨今のGoogleアルゴリズムでは、独自性のないページのインデックス率が非常に悪くなってきました。

ただの詳細ページへのリンクだけが並んだ一覧ページだと、競合他社と提供している情報差分がほとんどなかったり、特にリストの件数が少ない場合には、ページ上の情報がほとんどなくなります。

そうなってしまうとインデックスされなくなる可能性が高くなるため、サブコンテンツのようなよりユーザーにとっても検索エンジンにとっても有益な情報を入れてあげることで、インデックス率の向上にも繋がりやすくなります。

PLP一致率向上によるCVR向上

PLPはPreferred Landing Page（優先的なランディングページ）の頭文字をとった略語です。

対象の検索キーワードのランキングに優先的に表示させたい（表示させるべき）ページのことを指します。

PLPが一致すると、ユーザーの検索意図と合致するページに流入させることができるので、直帰率が下がり、CVRの向上につながりやすくなります。

例えば、「新宿バイト」のクエリに対しては、新宿のアルバイト求人が一覧になっているページを表示したいはずですが、場合によっては何らかの理由で、新宿のカフェのアルバイト求人一覧ページが表示されてしまうこともあるでしょう。

その場合、検索意図に合致しないページなので直帰率が高まり、CVRも低下してしまうため、SEO的にもCRO的にもよくはありません。

サブコンテンツを入れることで先述した通りに「クエリとページの関連性」を高めることができるため、PLPの一致率が高まる傾向にあります。

サブコンテンツのメリット・デメリット

サブコンテンツを導入するメリット・デメリットをご紹介します。

メリット

対象ページ数（影響範囲）が多く、効果が出た時のインパクトが大きい
ユーザーの意思決定支援につながり、ラストクリックページになれる
活用方法によっては被リンク獲得につながる

データベース型サイトではページテンプレートを更新すれば、大量のページを一新できるので、少ない工数で大きな成果を得ることが可能です。

また、サブコンテンツがユーザーの意思決定支援につながることもあります。

たとえば、ユーザーがメインコンテンツを見た後に判断材料として「他にもこの情報を知りたい」となることも多いです。

その場合に、再検索ニーズに応えるようなサブコンテンツを用意しておくことで、再検索されずに自社サイトでユーザー行動が完結する（≒トランザクションされる）可能性が高まります。

ラストクリックページになることが増えるとGoogleからも「検索行動が終了するページ（検索意図に答えている）」と認識され、評価向上にも繋がるのでSEO的にもUX的にもメリットは大きいです。

他にもサブコンテンツ用に生成した統計データを別ページのメインコンテンツとして発信することで、情報ソースとしての被リンクを獲得することもできます。

「求人ボックス」さんは以下のようなページを作成しており、メディアの情報ソースとして被リンクされていることが多いです。

引用：求人ボックス | 渋谷区の仕事の年収・時給・給料

自社のデータを用いた統計情報などは、多くの方が知りたい情報となるケースも多いため、被リンク獲得の一つの手段として作成してみるのも悪くない選択肢かもしれません。

デメリット

データが整備された状態で保有できていない場合、データ整備から必要になる
動的にサブコンテンツを出すための要件定義、開発に工数が必要になる

サブコンテンツに出したい情報の元となるデータが整備された状態でない場合は、データ整備から必要になるので一定の工数がかかってしまいます。

データベース内で適切な形で情報を保有できていない場合には、そのデータを加工してデータを出す難易度が高まります。たとえば、先ほどの求人ボックスさんの例で言えば、給与情報のテーブルを給与情報として持っているかつ数字データとして持っていることで、そこを計算するだけで平均給与などを出すことができるでしょう。

仮に、給与情報をテキストデータとして持っていたり、他の情報と同じデータカラムに格納している場合には、そのデータベース設計から見直していく必要が生まれます。

また、動的にサブコンテンツを出すための要件定義を行うのに、表出ロジックやデータの理解が必要になるため準備段階の工数もかかってしまうことがあります。

施策としてはダイナミックで効果寄与度も高いですが、検討工数および開発工数はそれなりにかかるため、どのように要件定義および施策実行を進めていくのかは論点になるでしょう。