ランディングページ（LP）の作り方や構成要素｜外注先の選び方も解説

ランディングページ（LP）の制作は、企業にとって重要なマーケティング活動のひとつです。

しかし、制作を検討している方の中には、作り方の手順がわからないという方も少なくありません。構成要素を理解しておかないと、成果に大きな差が生じてしまうおそれがあります。

本記事では、ランディングページの作り方から制作のポイントを解説しています。初心者向けの作成ツールや外注先の選び方まで紹介しているので、ぜひ参考にしてみてください。

なお、LANYでは、ランディングページの制作からLPOまで一貫した支援をおこなっています。 経験豊富なコンサルタントがヒアリングをおこない、成果を重視したサポートを提供していますので、ランディングページの制作にお悩みの方は、ぜひ一度ご相談ください。

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ランディングページ（LP）の作り方【手順】

ランディングページ（LP）を制作する手順は、以下の7ステップです。

スムーズにランディングページを制作できるように、手順を順番に見ていきましょう。

1.目的を明確にする

ランディングページ（LP）を制作するうえで、運用する目的を明確にすることは重要です。

最終目的を達成するための具体的な数値目標として、KPI（Key Performance Indicator）を定めると、ランディングページ制作後の効果測定や改善点の特定が容易になり、効果的なマーケティング活動を実行できます。

たとえば、最終目標が「月間の売上高100万円達成」とすると、KPIは以下のように定められます。

このように、5,000人のセッション数のうち2%（100人）が10,000円分を購入すると、月間売上100万円の達成が見込めます。

目的と数値目標を明確にし、PDCAサイクルを回しながら目標達成に向けて戦略的にランディングページを改善していくことが重要です。

KPIの考え方や効果的な設定方法は、以下の動画でも詳しく解説しています。ぜひあわせてチェックしてください。

2.ペルソナを設定する

ペルソナとは、商品やサービスを利用する可能性の高い具体的な顧客像をあらわす言葉です。

たとえば、健康食品を販売するランディングページ（LP）の場合「30代・女性」といった漠然とした設定ではなく、以下のような具体的なペルソナを設定します。

年齢	45歳
職業	専業主婦
居住地	神奈川県
家族構成	夫と高校生の息子
趣味	ヨガ
日常的な行動	食品を買うときには添加物の少ない商品を選ぶ

詳細なペルソナを設定すると、商品の訴求ポイントや使用シーンの想定が容易になり、より説得力のあるコンテンツを制作できます。

ユーザーの悩みや課題に寄り添った提案をおこない、コンバージョン率の向上につなげましょう。

ペルソナの設計方法について理解を深めたい方は、以下の動画もあわせてご覧ください。

3.ワイヤーフレームを作成する

ワイヤーフレームとは、ランディングページ（LP）の構成案のことです。大きく3つのセクションに分けて、以下の要素を含めることが一般的です。

セクション	要素
ファーストビュー	・キャッチコピー ・画像 ・CTAボタン
ボディ	・共感を促す導入文 ・商品やサービスの説明 ・メディア掲載実績 ・口コミ ・購入や申し込みの流れ
クロージング	・よくある質問（FAQ） ・エントリーフォーム（CTA）

「ファーストビュー」では、ユーザーの興味を引くキャッチコピーと、訴求力の高い画像を配置し、コンバージョンを促すCTAボタンを戦略的に設置します。

「ボディ」では、ユーザーの課題に共感する導入文から、商品・サービスの具体的な価値提案へと展開し、実績やユーザーレビューによって信頼性を高めましょう。

「クロージング」では、ユーザーの不安をFAQで解消し、わかりやすいCTAボタンを設置することによって、スムーズな申し込みへと導きます。

ランディングページは、段階的な設計により、ユーザーの購買意欲を自然に高めることが重要です。

4.コンテンツを作成する

ランディングページ（LP）のコンテンツ作成は、商品やサービスの本質的な価値をユーザー目線で表現することが重要です。

機能や仕様を羅列するのではなく、「商品やサービスを使うことによってどう変わるのか」という具体的なベネフィットを示すことが求められます。

とくにキャッチコピーは、ユーザーの興味を最初に惹きつける重要な部分であるため、ランディングページの内容が読みたくなるような工夫が必要です。

ただし、文字数が多くて読みにくかったり、強引に説得するような誇大な表現があったりすると、ユーザーが離脱しやすくなるので注意しましょう。

なお、LANYでは、データ分析にもとづいたキャッチコピーや構成の改善を支援しています。社内でコンテンツ作成のノウハウがなく外注を検討している方は、ぜひ以下の資料をご覧ください。

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5.デザインを作成する

ランディングページ（LP）では、ユーザーが求める情報にスムーズにたどり着けるようなデザインが求められます。

ランディングページのデザインを作成する際に押さえたいポイントは、以下のとおりです。

フォントの種類や画像、配色など、ユーザー層の特性に合わせた選択を心がけましょう。

また、CTAボタンはアクションを促すために重要な要素であるため、色彩や形状にこだわって自然と目に留まるデザインを目指すのがポイントです。

6.コーディングをおこなう

ランディングページ（LP）をWebページとして形にするには、コーディングが必要です。

HTMLやCSS、JavaScriptといったプログラミング言語によって実装することが一般的ですが、WordPressのようなCMSやノーコードツールを活用すれば、テンプレートによって見栄えのよいランディングページを構築できます。

ただし、オリジナリティの高いデザインや複雑な動きを実現したい場合は、従来通りのコーディングが必要です。

また、スマートフォンから閲覧するユーザーが増えているため、デバイスの画面サイズに応じて最適な表示となるレスポンシブデザインへの対応が求められます。

7.公開して効果検証する

ランディングページ（LP）を効果的に運用するためには、公開後の継続的な効果検証が重要です。

公開後に効果検証する際に押さえたいポイントは、以下のとおりです。

また、ヒートマップ分析を実施すると、ユーザーの行動パターンを深く理解できます。どのコンテンツで離脱が発生しているか、CTAボタンまでの到達率はどうかなど、詳細な行動データの収集・分析が可能です。

検証結果にもとづいたコンテンツの改善やデザインの最適化をおこない、段階的な改善を重ねながら、自社で掲げた最終目標の達成を目指しましょう。

ランディングページ（LP）の作り方【構成要素】

ランディングページ（LP）は、大きく3つのセクションに分けられます。セクションごとに含めるべき要素は、以下のとおりです。

セクション	要素
ファーストビュー	・キャッチコピー ・画像 ・CTAボタン
ボディ	・共感を促す導入文 ・商品やサービスの説明 ・メディア掲載実績 ・口コミ ・購入や申し込みの流れ
クロージング	・よくある質問（FAQ） ・エントリーフォーム（CTA）

構成要素の理解を深めて、訴求力の高いランディングページを制作しましょう。

ファーストビュー：キャッチコピー・画像

キャッチコピーと画像は、ランディングページ（LP）において最初にユーザーの興味を引く重要な役割があります。

キャッチコピーと画像を作成する際のポイントは、以下のとおりです。

キャッチコピー	ベネフィットとオファーが伝わる内容にする
画像	ベネフィットそのもの、またはベネフィットにより変化した未来が想像できる画像を選定する

たとえば、会計ソフトのランディングページなら「確定申告の工数75%削減」「月額980円から始める会計DX」というように、ユーザーの共感を呼ぶ言葉や具体的な数字で興味を引くキャッチコピーが効果的です。

また、オフィスで働くスタッフや会計ソフトを操作する様子などの画像を加えることによって、課題解決後のイメージを提示し、ランディングページの訴求力を高められます。

ファーストビュー：CTAボタン

ファーストビューや誘導元の広告を見た段階で即決しているユーザーがいるため、ファーストビュー内にもCTAボタンを設置しましょう。

CTAボタンを作成する際のポイントは、以下のとおりです。

背景色とのコントラストを意識して適度な余白を確保することで、CTAボタンにユーザーの目を留めやすくなります。

また、動詞を用いたコピーはユーザーに行動するイメージを与え、クリック率の上昇に貢献します。たとえば、「資料をダウンロードする」「今すぐ相談する」といったコピーです。

さらに、「申し込みはたった3ステップ」「初月は無料」といったクリックを後押しする補足を添えることで、ユーザーの心理的なハードルを下げる効果が得られます。

ボディ：共感を促す導入文

ランディングページ（LP）の導入文は、潜在顧客の心理に深く寄り添い、商品やサービスへの興味を引き出す役割があります。

ユーザーが日常的に感じている「見えない不安」や「漠然とした悩み」を言語化し、明確に提示することが効果的です。

たとえば、「毎日の運動だけでは痩せられません」「健康診断の数値、年々悪化していませんか？」といった問いかけは、読み手の潜在意識に働きかけて興味を引きます。

また、具体的な数値やデータを組み合わせることで、漠然とした不安を具体的な課題として認識させる効果があります。

最終的なコンバージョンにつながるように、ユーザーの悩みや課題に寄り添った文章を心がけましょう。

ユーザーの興味を引く文章の書き方については、以下のセールスライティングに関連した記事をあわせて参考にしてください。

ボディ：商品やサービスの説明

ランディングページ（LP）における商品やサービスの説明では、単に機能やメリットを紹介するのではなく、ユーザーの生活がどう変わるのかというベネフィットを伝えることが重要です。

たとえば、オンライン会計ソフトなら「毎月の確定申告作業が3時間から30分に短縮」といった具体的な数値や機能とともに、実感できる価値を示すことで説得力が増します。

導入後の具体的なイメージや、実際のユーザーの声などを交えながら、期待される成果や変化をわかりやすく提示しましょう。

ボディ：メディアの掲載実績や口コミ

メディア掲載実績や口コミは、ランディングページ（LP）における信頼構築の要となる要素です。

第三者からの客観的な評価として、新聞やテレビなどのメディアへの露出は強い説得力をもちます。とくに、業界紙や専門誌での掲載は、商品やサービスの専門性を裏付ける効果があります。

また、実際のユーザーの声は、より身近な視点からの評価として、見込み客の共感を得やすい要素です。可能な限り、具体的な氏名や年齢、性別や職業などの属性情報を掲載すると、商品やサービスを検討しているユーザーの安心感を高められます。

ボディ：購入や申し込みの流れ

購入や申し込みの流れを明確に示すことは「次に何をすればいいのか」というユーザーの不安を解消し、離脱率を低下させる効果があります。

たとえば、以下のような具体的な流れを、進捗状況が一目でわかるようにタイムライン形式で表示する手法があります。

各段階での所要時間や必要書類なども記載しておくと、ユーザーは見通しをもって安心して購入や申し込みの検討を進められます。

クロージング：よくある質問（FAQ）

よくある質問（FAQ）は、ユーザーの潜在的な不安や懸念を事前に解消し、商品やサービスへの信頼性を高める役割を担います。

カスタマーサポートに実際に寄せられた質問を分析し、優先度の高いものを記載すると、ユーザーの満足度を高めるFAQを作成できます。

たとえば、優先度の高いユーザーの満足度を高めるFAQとは、以下のとおりです。

商品やサービスにおける比較検討の判断材料となる質問や、購入の意思決定に関わる質問を網羅すると、ユーザーの購買心理に寄り添ったFAQを作成できます。

クロージング：エントリーフォーム（CTA）

ランディングページにおけるエントリーフォーム（CTA）は、単なる情報収集ツールではなく、コンバージョン率を最大化する役割があります。

フォーム離脱を防ぎ、成果を高めるためには、ユーザーの心理に寄り添った設計が不可欠です。設計の具体的なポイントは、以下のとおりになります。

入力項目は本当に必要な情報だけを精査し、ユーザーの手間をできる限り減らしたシンプルな設計を目指しましょう。

また、入力エラーを最後にまとめて表示してしまうと、ユーザーはストレスを感じて離脱する可能性があるため、都度表示させる設計にすることが賢明です。

入力フォームの最適化については、以下の記事で詳しく解説しています。ぜひ、あわせてご覧ください。

なお、LANYでは少数精鋭のコンサルタントによる入力フォーム改善サポートを提供しています。CVRの向上にお悩みの方は、ぜひ一度LANYへご相談ください。

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ランディングページ（LP）の制作にかかる時間や費用相場

ランディングページ（LP）の制作にかかる時間や費用相場は、制作方法や依頼先によって異なります。

制作にかかる時間や費用相場を把握して、自社の計画に最適な方法でランディングページを制作しましょう。

ランディングページの制作にかかる時間

ランディングページ（LP）の制作方法別にかかる時間は、以下のとおりです。

制作方法	制作にかかる時間
LP作成ツール	数時間〜数日程度
WordPress	数週間〜1ヵ月程度
外注	1ヵ月〜3ヵ月程度

LP作成ツールやWordPressは短時間で制作できる一方で、限られたテンプレートを用いた制作になるため、競合と差別化しにくいデメリットがあります。

また、外注する場合は、依頼する作業範囲によって所要時間が変化します。戦略や構成設計から依頼する場合は、時間がかかる可能性が高い点を考慮しましょう。

ランディングページに使用する素材や、商品説明などを自社で用意しておくと、時間短縮につながります。

ランディングページの制作にかかる費用の相場

ランディングページ（LP）の制作方法別にかかる費用相場は、以下のとおりです。

制作方法	制作にかかる時間
LP作成ツール	年15,000円〜40,000円前後
WordPress	年10,000円〜20,000円前後
外注	数万〜10万円前後（フリーランス・小規模の制作会社）
	30万〜50万円前後（中小規模の制作会社）
	50万円以上（大手の制作会社）

LP作成ツールを利用する場合は、月額料金がかかることが一般的です。プランによって機能が異なる点に注意しましょう。

また、WordPressで制作する場合は、サーバーやドメインの契約が必要です。WordPressにテーマや拡張機能を追加すると、さらに費用がかかるケースがあります。

外注する場合は、制作会社の規模によって費用が異なるため、自社の予算に合わせて外注先の検討が必要です。

ランディングページの制作を外注する際の費用については、以下の記事で見積もりの項目や費用を左右する要素などを詳しく解説しています。あわせてチェックしてみてください。

初心者向けのランディングページ（LP）作成ツール4選

初心者におすすめのランディングページ作成ツールは、以下の4種類です。

それぞれの特徴を把握して、実際に活用できるように詳しく解説します。

ペライチ

「ペライチ」は、1ページ完結型のサイトに特化しており、豊富なテンプレートを活用することで、手軽にランディングページ（LP）を制作できるツールです。

アクセス解析ができるため、戦略的にランディングページを分析しながら改善できる強みがあります。

ただし、無料プランでは制作できるページがひとつに限定されており、月間の閲覧回数に上限が設けられている点に注意が必要です。

テンプレートをベースとした作りのため、細かいカスタマイズや大規模なデザイン変更が難しい点も考慮しておきましょう。

Canva

「Canva」は、デザインスキルがなくても魅力的なランディングページ（LP）を制作できるツールです。

61万点以上の豊富なテンプレートをベースに、ドラッグ&ドロップの簡単操作で写真や動画、イラストなどの素材を自由にレイアウトできます。

また、パソコンやスマホなど複数のデバイスで同期して編集できる特徴があり、制作したページは無料のCanvaドメインですぐに公開できます。

ただし、問い合わせフォームの制作や埋め込み機能に対応していないため、外部フォームへのリンク設置が必要です。

また、スマホ向けのレイアウトは細かな調整が必要になる場合があります。

WordPress

「WordPress」は、豊富なテンプレートとプラグインの活用によって、基本的なランディングページ（LP）なら技術的な知識がなくても制作できるツールです。

多くのレンタルサーバーでは、無料オプションとしてWordPressを標準搭載しているため、ランディングページの制作費用を抑えられる可能性があります。

ただし、オリジナリティの高いデザインや高度な機能を実装するには、HTMLやCSSなどの専門知識が必要です。

また、問題が発生した際には自分自身で対処しなければならず、問題を解決するためのスキルがない場合は、大きな障壁となる可能性があります。

Photoshop

「Photoshop」は、画像のみでランディングページ（LP）を制作できるため、コーディングの作業負担を減らせるツールです。

直感的な操作で画像の加工やレイヤー機能を活用し、商品やサービスの特徴を視覚的に訴求しやすい特徴があります。

ただし、画像のみでランディングページを制作する場合は、検索エンジンからのSEO評価が得られにくい点を考慮した運用が必要です。

また、コーディングによるレスポンシブ対応を付与できないため、スマホ向けとPC向けに制作する必要があります。

ランディングページ（LP）の作り方で押さえたい6つのポイント

ランディングページ（LP）の作り方で押さえたいポイントは、以下の6つです。

限られたリソースの中で効果的なランディングページを制作できるように、詳しく見ていきましょう。

ファーストビューにこだわる

ランディングページ（LP）に訪れたユーザーが、最初に目にする箇所はファーストビューです。

ファーストビューにおいて、ユーザーの「見たい」「知りたい」という興味を引き出せるかどうかによって、ユーザーの離脱率が大幅に異なります。

そのため、商品やサービスが提供できる具体的な価値や、ユーザーが得られるベネフィットを訴求するコピーと画像を配置することが重要です。

ファーストビューでユーザーの興味関心を引き出せれば、ボディからクロージングまで読み進めてもらえる可能性が高まり、最終的なコンバージョンにつなげられます。

ユーザー目線を重視する

ランディングページ（LP）の制作においては、企業が一方的に情報を発信するのではなく、ユーザーが求める情報や解決策を適切に提供することが重要です。

たとえば、専門用語を避けてわかりやすい言葉を使用し、ユーザーの疑問や不安を解消する情報を優先的に配置することによって、ユーザーのニーズに寄り添った情報提供が可能になります。

また、ページの読み込み速度を最適化し、ストレスなく閲覧できる環境を整えることや、スマホでの表示を考慮したレイアウト設計が効果的です。

最終的なコンバージョンにつながるように「ユーザーが見やすくてわかりやすいか」といった基準をもとに、ランディングページを制作しましょう。

ページ上のユーザー体験をデザインする際の考え方は、以下の記事で詳しく解説していますので、あわせて参考にしてください。

集客する計画を立てる

ランディングページ（LP）を制作しても、適切な集客戦略がなければ成果には結びつきません。自社のターゲット層がどのようなメディアと接点をもっているかを分析し、効果的なアプローチ方法を選定する必要があります。

具体的な集客施策は、以下のとおりです。

選択した集客チャネルとランディングページの訴求を統一することが重要です。集客チャネルの訴求内容とランディングページの提供価値が異なってしまうと、ユーザーの離脱を招きかねません。

各チャネルの特性を理解したうえで、一貫性のある集客戦略を立案しましょう。

なお、LANYでは、専門のコンサルタントによるSEOやリスティング広告の運用支援を提供しています。集客戦略の立案にお悩みの方は、ぜひ一度ご相談ください。

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誰でも更新できる体制を整える

ランディングページ（LP）の効果を最大限に引き出すためには、マーケティング担当者やコンテンツ制作者など、プロジェクトに関わるすべてのメンバーが直接更新できる体制を整えることが重要です。

専門知識をもつスタッフだけが更新できる環境では、改善のスピードや柔軟性が制限されます。

誰でも更新できる体制を整えるために効果的な施策は、以下のとおりです。

技術的なハードルを下げて、チーム全体で更新作業をおこなえる環境を構築しましょう。

継続して効果検証をおこなう

ランディングページ（LP）を効果的に運用するためには、継続的に検証と改善をおこなうことが重要です。

ユーザーの実際の行動データをもとに、コンバージョン率や離脱率などの指標を分析し、最適化を図る必要があります。

一連のプロセスはLPO（ランディングページ最適化）と呼ばれ、データドリブンなアプローチで戦略的に進めていく効果検証を指します。

具体的なLPOの手法は、以下のとおりです。

初期のランディングページの構成は、あくまでも仮説です。継続的な改善サイクルを確立し、より成果に直結するランディングページを目指しましょう。

LPOの詳しい手順やおすすめのツールについては、以下の記事をチェックしてください。

また、LANYでは、CVRの向上に導くLPOコンサルティングを提供しています。LPOの推進にお悩みの方は、ぜひ以下の資料をご覧ください。

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自社で対策できないときは外注を検討する

社内にランディングページ（LP）を制作する専門知識をもつ担当者がいない場合は、外部の制作会社への外注を検討しましょう。

デザインやコーディング、ライティングなど、専門知識や経験が豊富な制作会社に依頼することによって、自社が求める効果に結びつくランディングページを制作できます。

また、社内で人材を育成する時間やコストを考えると、外注の方が費用対効果が高くなる場合もあります。

ランディングページを公開した後のLPOやマーケティング施策など、ランディングページに関連した領域を一貫して任せることによって、自社の負担を軽減させて本来の事業に専念することも可能です。

LANYでは、ランディングページの制作からLPOやマーケティングまで包括的なサポートをおこなっています。 お客様の成果を重視して取り組んでおりますので、ランディングページの制作にお悩みの方は、ぜひご相談ください。

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ランディングページ（LP）制作を依頼する外注先の選び方

ランディングページ（LP）制作を外注する際に抑えたいポイントは、以下のとおりです。

ランディングページ制作の外注を検討している方は、ぜひ参考にしてください。

担当者との相性やコミュニケーションに不安がない

ランディングページ（LP）は、自社の運用目的や商品・サービスの特徴などを反映して制作するため、外注先の担当者との綿密なコミュニケーションが重要です。

よい担当者の特徴の具体例は、以下のとおりです。

ただし、営業担当者と実際の制作者が異なるケースがあるため、実際の制作に関わる担当者の人柄や実績を確認しておきましょう。

契約内容や作業内容を明確に提示してくれる

ランディングページ（LP）制作費用の内訳は、制作会社によって異なります。信頼できる外注先は見積もりに加えて、以下のような対応内容が明確です。

あらかじめ詳細な見積もりによって、各工程の費用内訳や納品物を確認し、想定外の追加費用や作業範囲の拡大を避けられます。

営業担当者と制作担当者の説明に齟齬があったり、明確な対応内容が提示されない場合には注意が必要です。

ランディングページの制作や運用の実績がある

ランディングページ（LP）制作を支援する企業は多数存在するため、事前にホームページや配布資料をもとに実績が豊富にあるかどうかを確認しましょう。

豊富な実績は、信頼性と専門性を示す重要な指標です。とくに自社と同じ業界や類似の目的をもつプロジェクトの実績があれば、より的確な支援が期待できます。

ただし、単なる制作件数だけではなく、内容や成果の質を見極めることが重要です。過去のプロジェクトにおける具体的な成果数値や改善実績は、自社のランディングページ制作においても参考になるため、十分な下調べをおこなって検討しましょう。

公開後のWebマーケティングまで支援してもらえる

ランディングページ（LP）の制作は、あくまでビジネス目標を達成するための手段のひとつです。そのため、社内にマーケティングに詳しい担当者がいない場合には、マーケティング戦略全般をサポートできる制作会社を選ぶことが重要です。

公開後の運用フェーズでは、アクセス解析やA/Bテスト、コンバージョン改善など専門的なマーケティングスキルが求められます。

ランディングページの運用によって持続的な成果を創出するために、一貫した支援体制を整えた外注先を選びましょう。

LANYでは、業界や規模を問わず、ランディングページ制作からマーケティングの支援まで包括的に提供しています。

領域ごとに経験豊富なコンサルタントが在籍しておりますので、ランディングページの運用にお悩みの方は、ぜひ一度LANYへご相談ください。

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ランディングページ（LP）の制作が難しい場合は外注を検討しよう

ランディングページ（LP）を制作する手順は、以下の7ステップです。

LP作成ツールやWordPressのようなCMSなどのテンプレートを使用すると、Webデザインの知識がない方でも手軽に制作できます。

しかし、ランディングページの制作はあくまでビジネス目標を達成する手段のひとつです。制作後の運用や改善によって、マーケティング施策を展開していくことが求められます。

そのため、社内にマーケティングに詳しい担当者がいない場合には、ランディングページの制作からマーケティングまで精通した外注先を検討することが必要です。

LANYでは、専任のコンサルタントによるヒアリングを通じて、要望や課題を的確に把握したサポートを提供しています。

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