【2025年最新】YDAのターゲティング8種類を一覧化！特徴やGDNとの違いも解説

広告の効果的な運用には、適切なターゲティングが欠かせません。

YDA（Yahoo!ディスプレイ広告）には、2025年時点で8種類あります。それぞれの特徴を理解し、運用の方針を明確にすることが大切です。

また、YDAとGDNでは設定できるターゲティングに違いがあるため、出稿前にしっかり確認しておきましょう。

この記事では、YDAで設定できるターゲティングの一覧とGDNとの違い、さらに半径指定ターゲティングについて詳しく解説します。

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YDAでターゲティング設定が重要な理由

YDA（Yahoo!ディスプレイ広告）では、ターゲティング設定を活用することで、質の高いユーザーに効率よく広告を配信できます。

YDAはYahoo!のサービスサイトだけでなく、提携パートナーのサイトにも広告が表示されるため、ターゲティング設定しないと配信範囲が広がりすぎる可能性があります。その結果、関心の薄いユーザーのクリックが増え、CV単価が高騰するリスクも考えられるでしょう。

適切なターゲティング設定は興味・関心の高いユーザーに広告を届け、ムダなコストを抑えた効果的な配信が可能です。

ただし、ターゲティングを絞り込みすぎると配信面が狭くなりすぎ、クリック数が増えなかったり広告自体が配信されなくなったりしてしまうので注意が必要です。

まずはターゲティングの仕組みを理解し、最適な設定をおこなうことが広告運用の成功につながるでしょう。

YDAについてより詳しく知りたい方は下記記事をご参考ください。

GDNのターゲティングとの違い

GDN（Google 広告のディスプレイ広告）にもターゲティングの機能があります。

以下にYDAのターゲティングとGDNのターゲティングの比較表をまとめました。ぜひ、YDAのターゲティングを選択する際のご参考にしてください。

YDAのターゲティング	GDNのターゲティング
性別ターゲティング	ユーザー属性（年齢、性別、世帯年収、子供の有無、配偶者の有無、教育、住宅所有状況、就業状況）
年齢ターゲティング
オーディエンスリストターゲティング	データ セグメント（広告主様のデータ〈リマーティング〉、類似セグメント、カスタマーマッチ）
サーチキーワードターゲティング	カスタムセグメント
サイトカテゴリーターゲティング ※2025年4月提供終了	アフィニティセグメント
	購買意向の強いセグメント
	ライフイベント
コンテンツキーワードターゲティング	コンテンツターゲット（キーワード）
	コンテンツターゲット（トピック）
プレイスメントターゲティング	コンテンツターゲット（プレースメント）
地域ターゲティング	地域設定
曜日・時間帯ターゲティング	広告のスケジュールの設定
デバイスターゲティング	デバイス設定

参考：ディスプレイ広告（運用型）のターゲティングはどんな種類がありますか？｜Yahoo!広告ヘルプ

GDNについて詳しく知りたい方は、以下の記事も参考にしてください。

【全8種類】YDAのターゲティング一覧

YDAのターゲティングには、以下の10種類のターゲティングがあります。

上記のターゲティングについて、1つずつ解説します。

性別ターゲティング

性別ターゲティングでは、ユーザーの性別を設定して広告を配信できます。

設定できる性別は以下の3種類です。

ただし、必ずしも指定した性別のユーザーに配信できるとは限りません。

広告の配信実績やユーザーの検索履歴などから推定された情報をもとにターゲティングがおこなわれるため、実際の配信対象が完全に一致しない可能性があります。

性別ターゲティングを活用する際は、配信データを確認しながら適切に調整しましょう。

年齢ターゲティング

年齢ターゲティングは、ユーザーの年齢区分を指定して広告を配信するターゲティング機能です。

ピンポイントの年齢ではなく、以下の年齢区分にしたがって広告が配信されます。

年齢区分一覧
18歳～19歳 20歳～24歳 25歳～29歳 30歳～34歳 35歳～39歳 40歳～44歳 45歳～49歳 50歳～54歳 55歳～59歳 60歳～64歳 65歳～69歳 70歳以上不明　 ※年齢が不明のユーザーに限定して配信

参考：年齢ターゲティング【ディスプレイ広告】｜Yahoo!広告ヘルプ

必ずしも指定した年齢のユーザーに配信されるわけではなく、Yahoo!側で推定した年齢区分のユーザーに対し広告が配信されます。

地域ターゲティング

地域ターゲティングは、広告を配信する地域を指定できるターゲティングです。

都道府県単位や市区郡単位での指定に加え、ディスプレイ広告（運用型）では特定地点を中心に半径指定もできます。これにより、特定のエリアに絞った広告配信ができます。

とくに実店舗への来店を促したいビジネスでは、店舗周辺エリアをターゲティングすることで、広告を見たユーザーの来店数増加が期待できるでしょう。

デバイスターゲティング

デバイスターゲティングは、広告を配信するデバイスを指定できるターゲティングです。

指定可能な項目	内容
デバイス	全てのデバイス、PC、スマートフォン、タブレット
OS	全てのOS、Android、iOS
OSバージョン※「キャンペーン目的」が　「アプリ訴求」の場合	（例）iOSバージョン：10.0以上
プラットフォーム	全てのプラットフォーム（ウェブ/アプリ）、ウェブ、アプリ

参考：デバイスターゲティング【運用型】｜Yahoo!広告

曜日・時間帯ターゲティング

曜日・時間帯ターゲティングでは、広告を配信するスケジュールを設定できるターゲティング機能です。

たとえばBtoBビジネスの場合、ビジネスパーソンがインターネットを利用しやすい平日昼間の時間帯に広告を配信することで、効果的なアプローチが可能になります。

その場合は、曜日・時間帯ターゲティングで「月〜金、10時〜18時」と設定することで、ターゲットユーザーへ効率的に広告を配信可能です。曜日や時間帯を適切に調整することでムダな広告配信を抑え、広告効果の最大化を図れるでしょう。

オーディエンスリストターゲティング  

オーディエンスリストターゲティング は、特定の条件を満たすユーザーをリスト化し、リストにもとづいて広告を配信するターゲティング手法です。2023年12月にサーチターゲティングリストが統合し、新たに「高度なセグメント」が追加されました。

リストには「共通オーディエンス」と「オーディエンス」の2種類があり、それぞれのターゲティングについて解説します。

サーチターゲティングについては以下の記事で詳しく紹介しているので、こちらを参考にしてください。

興味関心

興味関心は、特定の商品やサービスに興味関心をもつユーザーに対して広告を配信するターゲティング機能です。11の主要カテゴリーに分類され、190以上の詳細なセグメントから選択できます。

たとえば、旅行関連のサイトを頻繁に閲覧するユーザーには旅行商品の広告を、スポーツ情報をチェックするユーザーにはスポーツ用品の広告を配信可能です。

関心の高いユーザーに最適な広告を届けることでエンゲージメントを高め、コンバージョン獲得の可能性を向上させます。

購買意向

購買意向は、ユーザーの検索履歴や閲覧行動をもとに、特定の商品やサービスの購入を検討しているユーザーに広告を配信するターゲティング機能です。23の主要カテゴリーと300以上の詳細なセグメントから選択でき、見込み顧客へのアプローチを実現します。

たとえば、不動産情報を頻繁に閲覧しているユーザーには住宅ローンや引っ越しサービスの広告を、ECサイトで特定商品を比較しているユーザーには関連商品の広告を表示可能です。

購買意欲が高いユーザーに的確に訴求できるため、コンバージョン率の向上が期待できます。

属性・ライフイベント

属性・ライフイベントは、ユーザーの個人属性や特定のライフイベントにもとづいて広告を配信する機能です。属性やライフイベントにあわせて広告を表示することでユーザーの関心を引きやすく、より効果的な広告配信が可能になります。

たとえば、結婚を控えているユーザーにはブライダル関連の広告を、引っ越しを予定しているユーザーには家具や引っ越しサービスの広告を表示可能です。

このターゲティング機能を活用することで、ユーザーが関心をもつタイミングにあわせた訴求ができ、広告効果の向上が期待できるでしょう。

広告アクションユーザー

広告アクションユーザーは、指定した広告に対してアクションを起こしたユーザーをリスト化し、そのリストにもとづいて再度広告を配信するターゲティング機能です。

広告に対してなんらかのアクションを取ったユーザーは、広告クリック/コンバージョン/動画視聴のいずれかが対象になります。

商品やサービスへの関心が高いと考えられるため、再度広告を配信することで購入や問い合わせといったコンバージョンにつながる可能性が高まります。

この手法はリマーケティング戦略の一環として、広告効果を最大化するために非常に効果的です。

ウェブサイト訪問ユーザー（リターゲティング）

ウェブサイト訪問ユーザー（リターゲティング）は、過去に自社のウェブサイトを訪れたユーザーに対して広告を配信するターゲティング機能です。訪問履歴のあるユーザーは商品やサービスへの関心が高く、広告を再表示することで再訪問や購入を促せます。

リターゲティングは、特定のページを訪れたユーザーに絞ったターゲティングも可能です。たとえばカートに商品を入れたものの購入に至らなかったユーザーにアプローチするなど、効果的なリマーケティング戦略を展開できます。

アプリユーザー

アプリユーザーは、自社のアプリ内で発生したユーザーアクションをもとに広告を配信するターゲティング機能です。アプリをダウンロードしたユーザーや、アプリ内での購入を検討しているユーザーに対して、特定のキャンペーン案内を配信できます。

また、ログインやレベル達成など特定の行動をもとにターゲティングをおこなうことで、ユーザーのエンゲージメントを高め、アプリの継続的な利用を促進できるでしょう。

Yahoo! Audience Discovery（YAD）

Yahoo! Audience Discovery（YAD） は、Yahoo! JAPANが提供するデータ分析ツールです。ユーザーの行動データを活用して、ターゲットオーディエンスを詳細に分析・抽出できます。

具体的なターゲティングは、以下の通りです。

ターゲティング	特徴
流出ターゲティング	特定のサイトへの訪問者をターゲティング
Eightターゲティング	名刺アプリEightのユーザーのデータを活用
ビジネスターゲティング	ビジネス軸に絞ってターゲティング

参照：Yahoo! Audience Discoveryのデータを利用してオーディエンスリストを作成する｜Yahoo!広告ヘルプ

広告主は、ユーザーの属性情報をもとに自社に適したユーザー層を特定し、より精度の高い広告配信が可能になります。YADを活用することで効果的なマーケティング戦略を立て、ターゲット層に最適なアプローチを実現できるでしょう。

高度なセグメント（旧サーチターゲティング）

高度なセグメント（旧サーチターゲティング） は、Yahoo! JAPANの検索データを活用して、特定のキーワードに関心をもつユーザーに広告を配信できるターゲティング機能です。広告主が指定したキーワードをもとに、機械学習を用いてリストが作成されます。

過去に特定の検索をおこなったユーザーをターゲットにできるため、購買意欲の高い層や関心のあるユーザーへ的確にアプローチが可能です。高度なセグメントを活用することでリーチの精度を高め、より効果的な広告運用を実現できます。

LINE公式アカウントの友だち・LINE公式アカウントをブロック中の友だち

LINE公式アカウントの友だち、およびLINE公式アカウントをブロック中の友だちは、YDAのターゲティングオプションのひとつです。特定のLINE公式アカウントに関連するユーザーを対象に、広告を配信できます。

LINE公式アカウントの友だち	特定のLINE公式アカウントを「友だち追加」しているユーザーに広告を配信継続的なエンゲージメントやリピート購入を促進する施策に活用できる
LINE公式アカウントをブロック中の友だち	以前「友だち追加」したものの、現在はブロックしているユーザーにも広告を配信ブロック解除を促したり、再度関心を引くための施策として活用できる

参照：オーディエンスリストとは｜Yahoo!広告ヘルプ

適切に活用することでLINE上での顧客との接点を強化し、エンゲージメント向上につながるでしょう。

ビジネスマネージャー

ビジネスマネージャーは、LINE公式アカウントおよびLINE広告のオーディエンスデータを格納し、管理するためのツールです。企業はLINE公式アカウントを通じて収集されたユーザー情報や、広告を通じて収集されたデータを一元的に管理できます。

ビジネスマネージャーを活用することで、広告主はユーザーの行動データをより適切に分析し、最適なタイミングでの広告配信が可能です。ただし、ビジネスマネージャーを利用する際は、広告データ利用基準を遵守する必要がある点に注意しておきましょう。

参照：【広告】広告データ利用基準｜Yahoo!広告ヘルプ

類似ユーザー

類似ユーザーは、既存の顧客や特定のターゲット層に似た属性や行動をもつ新たなユーザーを特定するターゲティング機能です。Yahoo! JAPAN内におけるユーザーの行動履歴を解析して、特定のウェブサイトの訪問履歴や購買履歴が似ているユーザーを抽出します。

たとえば、過去に商品を購入したユーザーや、特定のサイトを訪れたユーザーに似た行動を示す人々をターゲットとして広告を配信可能です。この方法を活用することで既存顧客に近い新たなユーザーにアプローチでき、広告の効果を高められるでしょう。

組み合わせ（カスタムリスト）

組み合わせ（カスタムリスト）は、複数のオーディエンスリストを組み合わせて作成することにより、特定のユーザーグループをより細かく指定できるターゲティング機能です。「ヤフー提供」のリストに加え、その他の条件にもとづくリストを組み合わせられます。

たとえば、過去に特定の商品を購入したユーザーのなかから、「30代男性」かつ「東京都在住」のユーザーに絞り込みが可能です。カスタムリストを活用することでより精度の高いターゲティングができ、広告の効果を最大化できるでしょう。

プレイスメントターゲティング

プレイスメントターゲティングは、指定したサイトに広告を配信できるターゲティング機能です。事前に作成したプレイスメントリストにもとづき、広告を配信したいサイトを指定できます。

1アカウントあたり最大100件リストを作成でき、1リストあたり最大1,000件URLを登録可能です。

また、特定のサイトへの配信を避けるための「配信除外専用リスト」も作成できます。

参考：プレイスメントリストの作成Yahoo!広告

LINE面への配信では、トークリストやLINE NEWSなど広告グループごとに配信面を設定して配信できます。

参考：LINE広告アップデート情報 2024年3月　配信面が選択できるプレースメント機能をリリース！｜LINEヤフー for business

サイトカテゴリーターゲティング

サイトカテゴリーターゲティングは、広告に関連するカテゴリーを選択し、そのカテゴリーに属するWebサイトに広告を配信します。

なお、サイトカテゴリーターゲティングは「2025年4月9日（水）」にサービス終了予定です。詳しくは、以下をご覧ください。

参照：【ディスプレイ広告（運用型）】サイトカテゴリーターゲティングの提供終了について｜LINEヤフー for business

YDAのターゲティング設定方法

YDAのターゲティング設定方法について解説します。GDNではキャンペーン単位とグループ単位でターゲティングを設定できますが、YDAの場合はすべてグループ単位でターゲティングを設定します。

＜ターゲティング設定の手順＞

1. 管理画面の左側メニューより、該当のターゲティングを選択
   
   
2. 「編集」ボタンをクリックし、ターゲティングと紐づける広告グループを選択
   
   
3. それぞれの編集画面で詳細項目を設定後、「設定」ボタンをクリックして完了

プレイスメントターゲティング、コンテンツキーワードターゲティング、オーディエンスリストターゲティングの場合は、事前にリストの作成が必要です。

リストを作成した後、上記の手順に沿ってターゲティングを設定しましょう。

YDAの運用型と予約型で使えるターゲティングの違い

YDAのターゲティングは、運用型広告（クリック課金制）と予約型広告（掲載期間・表示回数を予約購入）で利用できるターゲティングが異なります。

以下の早見表を参考に、目的にあったターゲティング設定を選びましょう。

ターゲティング	運用型広告	予約型広告
デバイス	〇	〇
性別	〇	〇
年齢	〇	〇
サーチキーワード	〇	×
オーディエンスリスト	〇	〇
プレイスメント	〇	×
コンテンツキーワード	〇	×
サイトカテゴリー	〇	×
曜日・時間帯	〇	〇
地域	〇	〇

参考：ターゲティング設定について【ディスプレイ広告】｜Yahoo!広告ヘルプ

【知っておきたい】YDAの半径指定ターゲティング

YDAの半径指定ターゲティングは、特定の地点から一定の半径範囲内にいるユーザーに広告を配信する機能です。

地図でピンを指定したり、住所やスポット名を入力したりすることで、特定のエリアにいるユーザーやそのエリアを定期的に訪れるユーザーに対して広告が配信されます。

半径指定ターゲティングの主な特徴は以下の通りです。

それぞれ詳しく解説します。

より柔軟な地域ターゲティングができる

YDAの半径指定ターゲティングは、特定の場所を中心にして広告を配信できるため、より柔軟で精度の高い地域ターゲティングが可能です。特定の地域や場所に集中している顧客層にもアプローチできます。

たとえば、実店舗やイベント会場を中心に、数キロメートル圏内にいるユーザーに限定して広告配信が可能です。日本国外の指定はできないものの、対象エリアに特化した広告配信ができ、ムダな広告費を削減しつつターゲットユーザーに対する広告効果を最大化できます。

さらに、競合店舗との距離を意識して配信をおこなえるため、地域密着型のマーケティング戦略に役立つでしょう。

ほかのターゲティングと併用できる

ほかのターゲティングオプションと組み合わせることで、さらに精度の高い広告配信が可能です。ほか種別ターゲティングとの併用は「AND条件」、地域名ターゲティングとの併用は「OR条件」として配信できます。

たとえば、地域ターゲティングとあわせて興味関心にもとづくターゲティングを追加することで、さらにパーソナライズされた広告を届けられます。

複数のターゲティングを組み合わせることで、より具体的で精度の高い広告配信が実現し、マーケティング活動におけるROI（投資対効果）の向上も期待できるでしょう。

地域ごとに入札価格調整率設定ができる

YDAの半径指定ターゲティングには、地域ごとに入札価格調整率を設定できる機能があります。ターゲットエリアに応じた最適な広告を配信することで、特定の地域に対して広告費を柔軟に調整でき、広告の露出を最大化できます。

たとえば、商業施設が集まる繁華街などでは競争が激しくなるため、入札額を高く設定することで広告の露出増加が可能です。一方で、訪問者が少ないエリアでは入札額を低く設定し、ムダな広告費を削減できます。

柔軟な入札価格調整によって地域特性に応じた広告戦略を構築し、より効率的な広告キャンペーンを実施できるでしょう。

ターゲティングを使い分けて広告の成果を高めよう

YDAとGDNのターゲティングに大きな違いはありません。ただし、設定の方法など細かい違いがあるため注意が必要です。

ターゲットユーザーが普段検索していそうなキーワードを設定することで、潜在層への効果的なアプローチが可能になります。適切なターゲティングをおこなわないと広告の配信範囲が広がり、ムダなクリックが増えるリスクがあるでしょう。

一方で、設定が細かすぎると配信範囲が狭まり、十分なリーチが得られません。各ターゲティングの特徴を理解し、最適な設定をおこなうことが重要です。

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