【GA4】GoogleアナリティクスのUTMパラメータの設定方法や種類・使い方を基礎から解説！

Googleアナリティクスでは、パラメータというタグを使ってユーザーの流入元を分類できます。 パラメータを使って集客レポートを管理すれば、アクセスが多かったサイトや広告などを特定でき、アクセス数アップのための施策を取りやすくなります。

しかし、設定方法が複雑でよくわからないという方もいるでしょう。

本記事では、Googleアナリティクスの設定方法について解説します。

パラメータの種類やGoogle公式のキャンペーンURLビルダーを使ったURL作成方法など、具体例を交えながら解説しますのでぜひ最後までお読みください。

Googleアナリティクスのパラメータとは？

Googleアナリティクスのパラメータとは、Webサイトのページに到達したユーザーがどのようなサイトから（流入元）・どういった手段（流入経路）で訪問したのかを把握するためのものです。

URLの末尾に付与することで、流入元や流入経路ごとにレポートを確認できるようになります。

自社のWebサイトへのアクセスが増えたとしても、流入元がわからなければどの施策に効果があったのか分析することができません。

リスティング広告もしくは自然検索、どこから流入したのか検証するためはアクセス解析をして流入元を特定する必要があります。

広告施策ごとにパラメータを付与してGoogleアナリティクスで管理することで、集客レポートで詳細に把握できるようになり、改善や次の施策を計画するのに役立ちます。

Web集客でURLパラメータが必須な理由

Googleアナリティクスの集客レポートでは、指定のパラメータを設定することでデフォルトで定義されているチャネルグループ（デフォルトチャネルグループと呼ぶ）に振り分けられ、それぞれのチャネルごとの指標を確認できます。

左側のメニューバーからレポートをクリック、「集客」の「ユーザー獲得」から確認できます。

参考：[GA4] デフォルト チャネル グループ

ただし、パラメータを設定しないと正しく振り分けられないので注意が必要です。

例えば、メルマガ内のリンクにパラメータを設定していないと、メルマガのリンクからのアクセスもそうでないものも「Direct」に分類されてしまいます。

メルマガからどれくらいの流入があったのか把握したくても、他のアクセスも「Direct」に集計されると、メルマガからのアクセス数を正しく把握できません。

また、Yahoo!広告のリンクにパラメータを設定しておかないと、Yahoo!検索広告からの流入も「Organic Search」（検索エンジンでのキーワード検索）に集約されてしまいます。

Web集客においてアクセス分析を正確に行うために、URLパラメータは欠かせません。

Google 広告は自動でパラメータが付与される設定がある

Google 広告には「自動タグ設定」という機能があります。

これをオンにしておくとURLにパラメータが自動で付与されます。手動でutmパラメータ（URL末尾に手動で付与するパラメータ文字列）を設定する必要はありません。

Google 広告の設定画面

自動タグで取得できる情報は以下の通りです。

引用：Google 広告の自動タグ設定のメリット

Googleアナリティクスのutmパラメータまとめ

utmパラメータは、以下の5種類を付与できます。

必須で設定すべきものと任意で設定するものがあります。Googleアナリティクス公式で必須項目とされているものは、必ず設定しておきましょう。

utmパラメータの種類と用途を一覧表にまとめました。

パラメータ名	用途	例	必須／任意
utm_source	参照元の名称（検索エンジン名、サイト名）	Google、Yahoo、Facebookなど	必須
utm_medium	参照元メディアの種類	cpc、affiliate、organic、socialなど	必須
utm_campaign	キャンペーン名	summersale、trialなど	必須
utm_term	有料検索向けキーワード	「outer」など	任意
utm_contents	広告のコンテンツ	banner01、textlink01など	任意

「utm_source」と「utm_medium」は特に重要です。この2つを設定しないとアクセスレポートを正しく集計できませんので、必ず設定しましょう。

各パラメータについて、詳細や使用例を以下より解説します。

utm_sourse：参照元(必須)

「utm_sourse」は、参照元のサイトを計測するパラメータです。検索エンジンやSNS、メルマガなど、どのサイトからアクセスしたかを計測できます。Googleアナリティクスでは「参照元」として表示されます。例えば、以下のような設定があります。

値	参照元例	utmパラメータ
utm_source=google	Google	google
utm_source=yahoo	Yahoo!	yahoo
utm_source=facebook	Facebook	facebook
utm_source=newsletter	メルマガ	newsletter

＜パラメータを付与したURL例＞
Googleの場合
https://xxxx-test-xxx?utm_source=google

utm_medium：メディア(必須)

流入元のサイトが同じでも広告や自然検索など、異なるメディアからのアクセスを分類して集計する必要があります。Googleアナリティクスでは「メディア」として表示されます。例えば、以下のような設定があります。

値	メディア例	utmパラメータ
utm_medium=cpc	CPC広告	cpc
utm_medium= affiliate	アフィリエイト	affiliate
utm_mediumsource=organic	自然検索	organic
utm_medium=social-network	ソーシャルメディア	social-network
utm_medium=display	ディスプレイ広告	display

「utm_medium」では流入元のメディア（チャネル）を分類できます。

前半で解説した「デフォルトチャネルグループ」は、utmパラメータの参照元、メディアで設定した文字列によって、各チャネルグループに自動で振り分けられます。

デフォルトチャネルグループは以下の10種類です。

チャネル名	説明
ノーリファラー	URL直接入力やブックマークからのアクセスなど、メディアを経由しない流入
オーガニック検索	自然検索。検索エンジンからのキーワード検索で流入した場合
ソーシャル	ソーシャルメディアからの流入
メール	メールからの流入
アフィリエイト	アフィリエイトリンクからの流入
参照元サイト	外部サイト、他のWサイトからの流入
有料検索	有料検索（リスティング広告）からの流入
他の広告	リスティング広告やディスプレイ広告以外の広告からの流入
ディスプレイ	ディスプレイ広告からの流入
その他	いずれにも当てはまらない場合

参考：[GA4] デフォルト チャネル グループ

＜パラメータを付与したURL例＞
Googleのリスティング広告の場合
https://xxxx-test-xxx?utm_source=google&utm_medium=cpc

utm_campaign：キャンペーン(必須)

utm_campaignは、広告のキャンペーン名を分類するタグです。「春のセール」「お試しキャンペーン」「2022年4月のメルマガ」など、どの広告キャンペーンからの流入が多かったか、効果を把握できます。
Googleアナリティクスでは「キャンペーン」として表示されます。例えば、以下のような設定があります。

値	キャンペーン名	utmパラメータ
utm_campaign=springsale	春のセール	springsale
utm_campaign=summersale	夏のセール	summersale
utm_campaign=trial	お試しキャンペーン	trial
utm_campaign=email202204	2022年4月のメルマガ	email202204

＜パラメータを付与したURL例＞
Googleのリスティング広告（春のセール）の場合
https://xxxx-test-xxx?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=springsale

utm_term：キーワード(任意)

utm_termは、検索キーワードを分類するタグです。どのキーワードで流入が多かったかを把握できます。Googleアナリティクスでは「 キーワード」として表示されます。例えば、以下のような設定があります。

値	キーワード例	utmパラメータ
utm_term=game	ゲーム	game
utm_term=fashion	ファッション	fashion
utm_term=shoes	靴	shoes

＜パラメータを付与したURL例＞
Googleのリスティング広告（キーワード：game）の場合
https://xxxx-test-xxx?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_term=game

リスティング広告用に使うことが多いですが、キーワードが大量にある場合、キーワードごとに設定していると管理が複雑です。あまり利用しなくても問題ありません。

utm_contents：広告コンテンツ(任意)

utm_contentsは広告コンテンツを分類するタグです。バナーや動画広告など、どのクリエイティブの広告からの流入が多いか把握できます。

バナー広告が他の広告より流入数が多ければ強化したり、流入数が低いクリエイティブは取り下げたりするなど、クリエイティブの改善に役立てられます。
Googleアナリティクスでは「 広告コンテンツ」として表示されます。例えば、以下のような設定があります。

値	広告コンテンツ例	utmパラメータ
utm_contents=banner01	バナー	banner01
utm_contents=movie01	動画	movie01
utm_contents=text01	テキスト	text01

＜パラメータを付与したURL例＞
Google広告のディスプレイ広告（バナー）の場合
https://xxxx-test-xxx?utm_source=google&utm_medium=display&utm_contents=banner01

主要媒体の参照元 / メディアの設定例

utmパラメータを設定する際は、まず「utm_sourse」と「utm_medium」を決定する必要があります。
このとき、utm_sourseはGoogle・Yahoo!などの主要媒体、utm_mediumはデフォルトチャネルグループの分類に従って設定するのがおすすめです。

＜パラメータを付与したURL例①＞
参照元：LINE＠経由
メディア（デフォルトチャネルグループ）：ソーシャル
https://xxxx-test-xxx?utm_source=lineat&utm_medium=social

＜パラメータを付与したURL例②＞
参照元：Yahoo!ディスプレイ広告経由
メディア（デフォルトチャネルグループ）：ディスプレイ
https://xxxx-test-xxx?utm_source=yahoo&utm_medium=display

パラメータの設定方法：Google 公式のキャンペーンURLビルダーを使う

utmパラメータは基本的に手動で設定しますが、たくさん設定する場合はGoogle公式ツールのキャンペーンURLビルダー（無料）を使うのが便利です。

任意のパラメータを入力すれば自動で繋ぎ合わせてURLを作成してくれるため、URLの入力ミスなどを防げます。

広告配信するURLのパラメータを設定する場合

実際にutmパラメータ付きURLを広告配信で使用する場合の方法を解説します。

まずは、キャンペーンURLビルダーにアクセスし、「Campaign URL Builder」をクリック。

＜パラメータを付与するURL例＞
WebサイトのURL：https://xxxx-test-xxx.com
参照元：Google
メディア：リスティング広告（＝CPC）
キャンペーン：春のセール（＝springsale）

それぞれの情報を該当箇所に入力していきます。

すると、自動で以下のようなURLが生成されます。

コピーをして広告配信に使用します。

メルマガで配信するURLのパラメータを設定する場合

もう1つ設定例を紹介します。
メルマガで配信するURLにパラメータを設定する場合の作成方法です。

＜パラメータを付与するURL例＞
WebサイトのURL：https://xxxx-test-xxx.com
参照元： メルマガ
メディア：メール
キャンペーン：2022年4月のメルマガ

該当箇所に任意のパラメータを入力します。

すると、自動で以下のようなURLが生成されます。

コピーしてメルマガの配信に使用します。

注意点

utmパラメータを作成する際は、以下の4つのポイントで注意が必要です。

設定したパラメータの確認方法

集計した集客レポートは、以下の手順で確認できます。

GA4でutmパラメータを設定してより高度なアクセス分析をしよう

utmパラメータは、ユーザーの流入経路を分類するためのタグです。URLの末尾に付与しておけば、検索エンジンや広告など、流入元を分類できます。

utmパラメータには5種類があり、このうち「utm_source」「utm_medium」は必須項目です。

設定する際は入力ミスを防ぐために、Google公式のキャンペーンURLビルダー（無料）を使うのがおすすめです。

utmパラメータを設定してユーザーのアクセスを分析すれば、次に取るべき施策を判断しやすくなります。この記事を参考に、ぜひ実践してみてください。