E-A-Tを認識させ、内部リンク構造を整理し直すことでSEOコンディションを回復させた事例

今回のコンサルティングの概要は下記の通りです。

• 対象サイト：お前は笑うな。
• 対象期間：2020年10月〜2021年1月
• 内容：SEOコンサルティング及びコンテンツマーケティング支援

コンサルティング結果

①サポートから2ヶ月でトラフィックが大幅上昇（前後比：268%）

②メインの高難易度対策キーワードにて1位を獲得し、その後上位表示をキープ

コンサルティングのポイント

1. E-A-Tを認識させる

今回のクライアント様は参入領域に対して専門性が非常に高いものの、そのことがGoogleに適切に認識されていなかったため、本来のパフォーマンスを発揮できていないのではないかと仮説を立てました。

過去のトラフィック推移などからも、「コンテンツ重視」のアルゴリズムではSEOパフォーマンスが高く、「E-A-T重視」のアルゴリズムではSEOパフォーマンスが低いように見受けられたので、まずはコンテンツの「中身」ではなくドメインや運営者といった「箱」に対して多数の施策を投下しました。

その結果、テコ入れしていない記事群も含めて全体的な平均順位の向上に繋がったため、当初の仮説は正しかったと言えそうです。

2. 内部リンク構造の最適化

当初から検索意図に対して適切な粒度でコンテンツを作り分けられていたものの、それらを繋ぎ合う内部リンク構造は戦略的に設計できておりませんでした。

そこで記事ごとの親子関係や関連度合いを考え、トピッククラスターモデルに構築し直し。

その結果、今回の一番の狙いであるメインの対策キーワードを1位にすることに成功し、コンバージョン数の最大化につながりました。

3. 検索意図に沿った記事構成案

今回はコンテンツマーケティング支援（コンテンツ制作）もご依頼いただいていたため、新規記事作成、既存記事のリライトの両方で、検索意図に対して適切にアンサーする形の記事構成案を作成し、記事ごとのターゲットキーワードで順位上昇を目指しました。

クライアント様との定例ごとに順位上昇に効いたと思われる要素や施策は何かを両社でディスカッションし、最終的には弊社のサポートなしでも施策のPDCAを回せるような状態を作り上げることができたと考えています。

担当コンサルタントのコメント

領域選定が素晴らしく、クライアント様の専門性も高かったため、内部施策によるマイナス点の解消と、現状のアルゴリズムに合わせた外部施策の実施により、本来のパフォーマンスを発揮できる状態に整えることができたのが結果に繋がったと考えています。 by SEOおたく

サイトの専門性を担保するために、記事ごとに構成作成の段階からクライアント様と擦り合わせを実施しました。ただしその分、確認や修正のリードタイムが増えるため、担当ライターやディレクターとスケジュールを明確にしてプロジェクトを管理しました。納期を守りながら記事の質もご満足いただける結果になり、安心しています。 by 浅井

お客様の声

なぜコンサルティングを依頼しようと思ったのか？

運営サイトのSEO順位が下降傾向であり、自分のSEOの知識では思うように順位が改善できず行き詰まっていたタイミングで、TwitterにてSEOおたくさんが案件を募集していたので、思いきって依頼してみようと思いました。

LANYに発注する決め手を教えてください。

日頃よりSEOおたくさんの発信する情報から多くの学びを得ていたので、確かなノウハウを持った信頼できるコンサルタントさんであることは分かっていました。

その上で今回は、ただコンサルを受けるだけではなく、自分自身が新たな知識やノウハウを深められる機会にしたいと考えていたので、施策の根底にあるSEO的な考え方まで丁寧に分かりやすく発信しているSEOおたくさんにお願いしようと決めました。

また最終的な決め手となったのは、「他人行儀なコンサルティングではなく、クライアントと同じ目線で頑張りたい。頼れるチームメンバーとして、一緒にサイトやサービスを良くしていきたい。そしてプロジェクトが終われば「金麦」片手に腹を割って話ができるような良い関係を築きたい。」というLANY社の指針です。

ただのクライアントとコンサルタント、顧客と事業者の垣根を越えた関係性（あたたかさ）がLANY社の良いところだと思います。

コンサルティングを依頼した結果どうだったか？

単にサイトの改善策を実施するだけでなく、「なぜその施策をする必要があるのか」という根幹の考え方についても丁寧に教えて下さったことが安心感に繋がりました。

コンサルタント期間の終了後もクライアントがSEO施策を自走できることを念頭に、クライアントへの知識のインプットを心がけて下さったことは本当に感謝しています。

また、LANY社の皆さんはコミュニケーションがとりやすく、円滑な共同運営体制が取れた点も満足しているポイントの1つです。堅苦しい連絡だけでなく、和やかな雰囲気の中で仕事を進めて下さるので、些細なことでも気軽に質問することができ、とても助かりました。

そしてもちろん、実際のコンサルティングは非常に専門性が高く、下降傾向だったサイトの数値が大幅に改善し、それに伴い事業の収益も回復させることが出来ました。逐一結果を客観的な数値データでご報告して下さるので、施策の効果をダイレクトに実感できた経験となり、その成功体験と共に自分のSEOの知識も強化されていく感覚がありました。

サイトの改善だけに終始せず、クライアントとともに未来を見据えながら並走して下さるLANY社は ”理想的なコンサル” であると感じましたし、とても満足しています。