複数の検索意図を網羅できる記事作成によってSEO流入を1.5倍に伸ばした事例

今回の記事作成の概要は下記の通りです。

• サイト：俺の夢
• 期間：2022年5月〜継続中
• 内容：記事作成代行

記事作成の結果

「俺の夢」は株式会社夢真が運営する施工管理求人サイトです。

建設業界でのキャリアに関するものや、専門資格の解説を中心に多数の記事を作成しています。

今回は、サイト内の記事のリライトを中心にご依頼いただきました。

記事のリライトによって、検索結果への表示回数やクリック率が向上し、特に9月の実施されたコアアルゴリズムアップデートでさらにサイト全体が上がりました。

1. 複数の検索意図を網羅できる記事の作成

施工管理のジャンルでは資格に関するキーワードの対策が求められます。

中でも、資格名×合格率、資格名×難易度といった掛け合わせのキーワードが中心になっていました。

さらに「合格率」「難易度」という2つのキーワードは同じページで対策する必要があるケースがほとんど。

複数のキーワードを同時に狙う場合、タイトルや見出しに適切に配置する必要があります。

LANYの記事作成では、関連キーワードをサジェストから取得しつつ、ツールを活用して、同じ記事で対策すべきキーワードを洗い出します。

例えば、以下のようなフローで記事の内容を検討します。

• 「同じ記事で獲得できるキーワードなのかどうか」をruri-coで判断する
• 「競合のページは1つの記事で複数のキーワードで対策しているのか」を確認する
• 読者は2つのキーワードで「どういう意図を持って検索しているのか」を推測する

上記のように調査して、2つのキーワードを1ページに含めるべきか、1ページに含めるにはどのような内容にすべきかを考え記事を執筆しました。

複数のキーワードを1ページで上手に対策できれば下記のようなメリットがあります。

• 1ページで獲得できる流入数が増える
• 検索意図を満たせる度合いが高まり、両方のキーワードの順位が上がる

今回は記事作成時に「1ページにどういうキーワードを含めればより成果が出るか」を検討しながら進められました。

2. 「カニバリ」を避けるため、記事の方向性を柔軟に提案

「俺の夢」は、膨大な数の記事があり、全員が全記事を把握するのは難しいサイトです。

そのため、記事作成時にはカニバリがすでに起きていたり、新規記事のキーワードが既存記事とカニバリを起こす可能性があったりしました。

特にリライト対象記事や新規記事のキーワードをご指定いただいた後、弊社でキーワード調査をしている段階で発覚することも多い状況でした。

そこで、弊社からは記事の構成を作成途中でも、以下のような提案をしていました。

• 似ている内容の記事同士を統合してリライトする
• 新規記事で作成予定だったものを既存記事のリライトに変更する

記事の作成途中でも柔軟に方向性を変えて、お客様のサイトにとって最適な提案をしながら執筆できました。

たとえば、指定されたキーワードではなく、別のキーワードに変えればより流入が取れる場合もあります。

カニバリそうな記事がある場合は記事の統合やリライトによって、カニバリによる記事の評価の低下を避けつつ、流入数を増やせます。

弊社では指定されたキーワードや記事からより良い作成方法があれば、積極的にご提案します。

担当者のコメント

今回の記事作成では、与えられたキーワードの対策記事を書いて納品するだけではなく、成果最大化のための当事者意識を持って進めることができたと思います。

「本当にそのキーワードで新規記事を書くべきなのか」「その記事で他に取るべきキーワードはないのか」をディレクターと共にすり合わせることができました。

また「俺の夢」の担当者の方にも、構成の段階で弊社の提案に対して細かい箇所までご質問をいただき、構成をブラッシュアップするために積極的にご提案いただいたことでより良い記事になりました。（浅井）

お客様の声 

なぜ記事作成を依頼しようと思ったのか

（担当者の自分が）元々、別の会社に在籍していた際にLANYさんにお世話になり、そのご縁で依頼させていただきました。

別会社で依頼した時も、SEOに対する知識・経験が豊富で質問・相談にも丁寧に応じてくださり、何より担当者の方と話していて楽しかったです。もちろん結果も出ていたので、現職でSEOの記事制作の話が出た際に真っ先にLANYさんを推し、すぐに連絡を取りました。

LANYに発注する決め手を教えてください。

上記のとおり、以前お世話になっていた際の対応の良さとSEOに対する知識・経験の深さを感じました。

あとは前職でも結果が出ていたので、今回もご依頼することに決めました。

記事作成を依頼した結果どうだったか？

論理的かつスムーズな記事制作で、以前お世話になったこともあり、1ヶ月目から何の違和感もなく進めることができました。こちらの質問・相談にも親身に応じてくださり、以前と同じく楽しくお仕事させていただいています。

もちろん、きちんと結果も出してくださり感謝しかありません。本当に依頼して良かったです。ありがとうございます！

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